Markenstimme, die nach Erfolg klingt
In Kürze
Marken sollten nicht nur gut aussehen, sondern auch gut reden können. Auf Basis der Markenidentität evaluieren wir eine einzigartige Markenstimme und einen Tone-of-Voice, um Werte in Worte zu packen, die begeistern.
Leistungen
Wobei wir dir helfen
Um deiner Marke eine Stimme zu geben, müssen wir erstmal wissen, was sie ausmacht. Dazu setzen wir uns in einem Workshop zusammen und erarbeiten deine ganz eigene Markenstimme.
Eine Markenstimme (oder Brand Voice) vermittelt die Persönlichkeit und den Kommunikationsstil deiner Marke auf sprachlicher Ebene. Anders als die Markentonalität, die situationsbedingt leicht variieren kann, bleibt die Markenstimme immer dieselbe.
Gemeinsam erarbeiten wir einen Tone-of-Voice, der die Tonalität deiner Marke beispielhaft für unterschiedliche Anwendungs- und Situationsbeispiele festhält. So ist sichergestellt, dass deine Marke immer den richtigen Ton trifft.
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Im Detail
Die Macht der Worte
Die Markenstimme verschafft in visuell gesättigten Märkten einen klaren Positionierungsvorteil und steuert die Wahrnehmung der Marke. Eine Stimme macht Marken lebensecht, nahbar und schafft bestenfalls einen unverwechselbaren Wiedererkennungswert.
Wie soll deine Marke auf andere wirken? All das wird durch die Markenstimme transportiert, sei diese nun eher professionell, verspielt, frech, jung oder konservativ.
Eine Beziehung ohne Kommunikation = Keine Beziehung.
Die Markenstimme vermittelt sowohl die Werte als auch die Philosophie eines Unternehmens. Kurz gesagt: Die Markenpersönlichkeit.
Wortwahl und Kommunikationsstil sind dafür entscheidend, bleiben aber in der Regel stringent. Der Tonfall hingegen kann situationsbedingt leicht variieren, ohne dabei von den Unternehmenswerten und -überzeugungen abzuweichen.
Gemeinsam erarbeiten wir einen Tone-of-Voice und eine Markenstimme, die im Wettbewerb auffällt, deine Zielgruppe erreicht und zum Erfolgstreiber wird.
„Wir selbst erinnern uns eher an Menschen mit starker Persönlichkeit. Das gilt für Marken ebenso: Mit einer klaren Stimme gelingt es, sich abzuheben. Gepaart mit spannendem Storytelling wird so aus einer Brand eine Love Brand.“
Lisa Steinhoff, Editor und Copywriter
Prozess
Wie wir arbeiten
Denken
Recherche und Analyse
Wir raten nicht ins Blaue hinein. Wir wollen Unternehmen, Vorhaben und Ziele richtig kennenlernen und verstehen – gern bei einem Kaffee (muss auch nicht schwarz sein). Gemeinsam evaluieren wir die Positionierung, den Wettbewerb und die Architektur der Unternehmensmarke. Wir müssen erstmal in deine Unternehmenskultur eintauchen, damit wir sicher drauf los schwimmend unsere Bahnen ziehen können.
Gestalten
Konzeption und Design
Wir geben deiner Markenpersönlichkeit ein ausdrucksstarkes Gesicht. Damit du dein Unternehmen siehst, wie wir es sehen, erstellen wir ein Konzept, das Farben, Formen, Logo und Typo skizziert. Dein Go ist unser Startschuss und wir gehen ins Gestalten. Keine Idee geht verloren: In unseren Guidelines halten wir alles Wesentliche fest. Damit du ein solides Grundgerüst hast, auf dem exzellent visualisierte Marken aufbauen.
Machen
Realisierung und Kommunikation
Gedankenschlösser sind schön und gut– wir wollen herausragende Konzepte auch auf die Straße bringen. Als Digital-Natives unterstützen wir dich beim Rollout deiner Marke. Ob Social Media Marketing, Ad-Kampagnen, Website und mehr – individuelle Ziele erfordern individuelle Leistungen. Wir geben täglich alles. Unser unnachgiebiger Sinn für Ästhetik und Innovation lässt nichts anderes zu.
FAQ
Noch Fragen?
Eine Markenstimme repräsentiert die Markenpersönlichkeit auf sprachlicher Ebene und trägt derart, neben dem Design auf visueller Ebene maßgeblich zur Wahrnehmung von Brands bei.
Eine Markenstimme repräsentiert die ganz eigene Identität einer Marke und sorgt dafür, dass sich Menschen mit dieser und den Werten identifizieren können. Einmal festgelegt, macht die Markenstimme Marketing kosteneffizienter: Wenn Marken bereits eine starke Identität haben, bedarf es weniger Erklärungen.
Um deine Markentonalität in einem Tone-of-Voice festhalten zu können, muss sich zunächst die Frage gestellt werden, was, wem, wie, warum erzählt bzw. vermittelt werden soll. Kennen wir die Zielgruppe und sind uns einig, wie die individuelle Markenpersönlichkeit wirken soll, evaluieren wir im nächsten Schritt, welche Worte und Adjektive genau das treffend zum Ausdruck bringen. Auch legen wir fest, welche Kanäle wir bespielen und welche Tonalität dahingehend jeweils sinnig ist. Denn: Auf LinkedIn treffen Marken einen anderen Ton als beispielsweise auf TikTok.
Deine Agentur für fesselndes Storytelling
Als Agentur für Branding und digitales Design aus Dortmund haben sich unsere Designer:innen und Brand Strateg:innen auf die Entwicklung und Gestaltung herausragender Marken spezialisiert. Um den immer neuen Marktanforderungen unserer schnelllebigen Zeit entsprechen zu können, entwickeln wir digitalstarke Designs, die einzigartig sind und es auch bleiben. Wir lernen nie aus und halten immer Ausschau nach neuen oder besseren Lösungen, um agil auf Trends und neue Anforderungen reagieren zu können.
Unsere marken-strategischen Workshops dienen unserer Arbeit als essenzielles Fundament, auf dem die Markenpositionierung, das Naming, das Claiming, die Markenarchitektur, Markenwerte und alles weitere aufbauen. Denn Marken wachsen nur von innen nach außen erfolgreich nach oben. Darüber hinaus unterstützen wir Start-ups, Mittelstand, Unternehmen, Marken und Marketingabteilungen aber auch bei allen Aufgaben in den Bereichen Corporate Design, Grafikdesign, Kommunikationsdesign, Motion Design und Print Design.
Schwarz+Matt hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Kommunikation durch Digitalisierung zu transformieren. Unser Team bündelt Expertisen im Bereich Design und unterstützt dabei, den visuellen Markenauftritt nachhaltig zu verbessern und den Markenwert zu steigern.
Der Fokus unserer Arbeit liegt auf der Implementierung integrativer Prozesse. Wir verfolgen das Ziel, nicht nur für, sondern mit unseren Kundinnen und Kunden zu arbeiten. Wir wollen mehr als ein externer Dienstleister sein – als Teil der internen Marketingabteilung unserer Kundinnen und Kunden. So ist es uns möglich, neue Zielgruppen-Potenziale zu erschließen, bestehende Kundenbeziehungen zu intensivieren und das Wachstum nachhaltig zu steigern.
