In Kürze
Auch in der Markenwelt kommt es auf die inneren Werte an. Als Markenstrateg:innen wissen wir, dass es eine starke DNA braucht, um zu wachsen. Wir helfen Marken beim Aufbau oder der Transformation, indem wir die richtigen Fragen stellen. Auf Basis des Markenworkshops entwickeln wir eine Markenstrategie, die Value Proposition, Personas und Customer Journey, Markenarchitektur und Employer Brand abdeckt – nur dann kann die Markenkommunikation am Ende ins Schwarze treffen.
Leistungen
Was macht dich als Marke einzigartig? Gemeinsam evaluieren wir dein ganz individuelles Werteversprechen und verpacken es in eine simple Kernaussage, die für deine Kund:innen klarstellt, wieso sie sich für dich entscheiden sollten – indem wir ganz klar herausstellen, welchen konkreten Nutzen sie haben. Wie? Indem wir zunächst schauen, welches konkrete Problem deine Kund:innen haben.
Eine exzellente Marke allein reicht nicht aus: Je besser du das Verhalten deiner Buyer Persona einschätzen kannst, desto genauer kannst du diese über die relevanten Touchpoints wie Website, Newsletter, Social Media und Kampagnen erreichen. Auch die Reise, die deine Kund:innen durchlaufen – die Customer Journey – baut auf den Persona-Analysen auf und verbindet diese mit deinem Unternehmen. Wir bilden den Weg, den deine Kund:innen im Rahmen des Entscheidungs- und Kaufprozesses beschreiten, über sämtliche Kontakt- und Knotenpunkte ab.
Parallel zu den wesentlichen Aspekten deiner Markenstrategie, evaluieren wir Maßnahmen zur Stärkung deiner Arbeitgebermarke, die deiner Marken-DNA in nichts nachsteht. Auch hier helfen uns konkrete Personas und die Employee Journey. Das bindet nicht nur Bewerber:innen, sondern auch dein bereits bestehendes Team nachhaltig an deine Arbeitgebermarke.
Kontakt
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Wir helfen dir gerne weiter.
Im Detail
Nach einem vorangegangenen Markenworkshop und einer ausdefinierten Positionierung geht’s ins Brainstorming. Gemeinsam entwickeln wir die markenstrategischen Grundlagen für deinen Auftritt. Wir bündeln das uns vorliegende Wissen, bringen es in deiner einzigartigen Brand Story zusammen und liefern dir erste Kernbotschaften. Was diese immer kurz und knapp beantworten sollten? Wofür dein Unternehmen steht und wo es hin will.
„Bei Evaluierung der Markenstrategie, sollte nicht nur das interne Leistungsversprechen Beachtung finden, auch eine Wettbewerbs- und Zielgruppenanalyse und die Marketingstrategie sind entscheidend.“
Alina Bach, Online Marketing Manager
Prozess
Recherche und Analyse
Wir raten nicht ins Blaue hinein. Wir wollen Unternehmen, Vorhaben und Ziele richtig kennenlernen und verstehen – gern bei einem Kaffee (muss auch nicht schwarz sein). Gemeinsam evaluieren wir die Positionierung, den Wettbewerb und die Architektur der Unternehmensmarke. Wir müssen erstmal in deine Unternehmenskultur eintauchen, damit wir sicher drauf los schwimmend unsere Bahnen ziehen können. Next step: Deine passgenaue Brand Strategy.
Konzeption und Design
Wir geben deiner Markenpersönlichkeit ein ausdrucksstarkes Gesicht. Damit du dein Unternehmen siehst, wie wir es sehen, erstellen wir ein Konzept, das Farben, Formen, Logo und Typo skizziert. Dein Go ist unser Startschuss und wir gehen ins Gestalten. Keine Idee geht verloren: In unseren Guidelines halten wir alles Wesentliche fest. Damit du ein solides Grundgerüst hast, auf dem exzellent visualisierte Marken aufbauen.
Realisierung und Kommunikation
Gedankenschlösser sind schön und gut– wir wollen herausragende Konzepte auch auf die Straße bringen. Als Digital-Natives unterstützen wir dich beim Rollout deiner Marke. Ob Social Media Marketing, Ad-Kampagnen, Website und mehr – individuelle Ziele erfordern individuelle Leistungen. Wir geben täglich alles. Unser unnachgiebiger Sinn für Ästhetik und Innovation lässt nichts anderes zu.
FAQ
Um sicher zu sein, welches Brand Design das richtige für dein Unternehmen ist und Menschen inspiriert, sich für dich zu entscheiden, ist eine Markenstrategie unerlässlich.
Bevor es blind ins Gestalten geht, ist es essenziell, die Marke strategisch einzuordnen und die richtige Positionierung zu definieren.
Wofür deine Marke steht, welche Werte sie vertritt, welche Mission und Vision sie verfolgt und und und – all das sind Punkte deiner Markenstrategie.
Zu den essenziellen Bestandteilen einer Markenstrategie zählen
Weil eine klare Brand Strategy den Mehrwert für Kund:innen steigert und das Potential hat, diese dadurch an die Marke zu binden. Wie? Indem deine Marke von vorne bis hinten eine einzigartige Brand Story erzählt, mit der sich Kund:innen identifizieren können. Zwischen den vielen Entscheidungen, die Menschen täglich tätigen müssen, sollte die für deine Marke stets die richtige sein.
Die Strategie bezieht sich immer auf die Marke selbst. Die Brand entwickelt sich immer nach ihren eigenen Regeln weiter. Branche, Produkteigenschaften, Marktdaten und Zielgruppen spielen dabei eine essenzielle Rolle.
Die Einmarkenstrategie, bzw. die Monomarkenstrategie fokussiert sich auf ein Produkt bzw. eine konkrete Dienstleistung, die jeweils eine eigene Markenidentität sowie ein eigenes Image vorweist.
Bei der Mehrmarkenstrategie, bzw. Multi-Branding-Strategie existieren für einzelne Produktarten gleich mehrere Brands. Das hat mitunter zur Folge, dass die einzelnen Marken in Konkurrenz zueinander stehen. Beispiel gefällig? Die Marke Henkel unter der sich Persil, Perwoll, Vernel und Co. summieren – alles Marken für Waschmittel.
Dann gibt es noch die Dachmarkenstrategie. Da könnte beispielsweise Dr.Oetker genannt werden: Darunter können sich mehrere Produkte subsummieren, doch der Hauptfokus liegt dabei immer auf der Obermarke. Möglicher Nachteil? Auf einen Nenner zu kommen, wenn mehrere sehr unterschiedliche Geschäftsfelder und Produkte unter diese Dachmarke fallen.
Bei der Familienmarkenstrategie werden bestimmte Produktgruppen eines Unternehmens unter einer Brand zusammengefasst. Innerhalb einer Firma existieren so mehrere Marken nebeneinander, die jeweils ganz unterschiedlichen Ziele verfolgen. Wozu ist das gut? Verbraucher:innen sehen sich dem immer gleichen Markenversprechen konfrontiert, das stärkt das Vertrauen, während sich das auch positiv auf neuere und bestehende Produkte auswirkt, denen man deshalb offener gegenübersteht.
Die Markentransferstrategie ist lediglich dann von Relevanz, wenn es darum geht, lediglich eine Produktinnovation, keine neue Marke einzuführen. Stattdessen geht es darum, die bestehende Marke auf das neue Produkt zu transferieren.Der Vorteil? Das Image der bereits bestehenden Marke allein reicht aus, um die Verbraucher:innen für das neue Produkt zu begeistern.
Eine Markenstrategie ist dann nachhaltig und erfolgreich, wenn das interne Leistungsversprechen Teil der Markenstrategie ist. Ebenso essenziell ist die Orientierung am Wettbewerb und die interne, wie auch externe Einhaltung der in der Markenstrategie festgelegten Punkte. Weiter müssen jegliche Marketingmaßnahmen die Markenstrategie zur Grundlage nehmen und sich an dieser orientieren.
Unter einer Markenarchitektur versteht man die Anordnung aller Marken eines Unternehmens zur Festlegung der Positionierung und der Beziehung der Marken sowie der jeweiligen Produkt-Markt-Beziehungen aus strategischer Sicht. Komplexe Markenarchitekturen sind Markenarchitekturen, bei denen zwei oder mehrere Marken auf unterschiedlichen Hierarchieebenen angeordnet sind.
Als Agentur für Branding und digitales Design aus Dortmund haben sich unsere Designer:innen und Brand Strateg:innen auf die Entwicklung und Gestaltung herausragender Marken spezialisiert. Um den immer neuen Marktanforderungen unserer schnelllebigen Zeit entsprechen zu können, entwickeln wir digitalstarke Designs, die einzigartig sind und es auch bleiben. Wir lernen nie aus und halten immer Ausschau nach neuen oder besseren Lösungen, um agil auf Trends und neue Anforderungen reagieren zu können.
Unser Markenworkshop dient unserer Arbeit als essenzielles Fundament, auf dem die Markenstrategie und alles weitere aufbaut. Denn Marken wachsen nur von innen nach außen erfolgreich nach oben. Darüber hinaus unterstützen wir Start-ups, Mittelstand, Unternehmen, Marken und Marketingabteilungen aber auch bei allen Aufgaben in den Bereichen Grafikdesign, Kommunikationsdesign, Motion Design und Print Design.
Schwarz+Matt hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Kommunikation durch Digitalisierung zu transformieren. Unser Team bündelt Expertisen im Bereich Design und unterstützt dabei, den visuellen Markenauftritt nachhaltig zu verbessern und den Markenwert zu steigern.
Der Fokus unserer Arbeit liegt auf der Implementierung integrativer Prozesse. Wir verfolgen das Ziel, nicht nur für, sondern mit unseren Kundinnen und Kunden zu arbeiten. Wir wollen mehr als ein externer Dienstleister sein – als Teil der internen Marketingabteilung unserer Kundinnen und Kunden. So ist es uns möglich, neue Zielgruppen-Potenziale zu erschließen, bestehende Kundenbeziehungen zu intensivieren und das Wachstum nachhaltig zu steigern.
Wir sind Schwarz+Matt. Wir gestalten Marken für Morgen als Agentur für Branding und Design. Unser Team? Besteht aus 25 Top-Talenten im Bereich Strategie, Design und Marketing. Wir machen die Marke ambitionierter Start-ups und Unternehmen zum Wachstumstreiber. 300+ Kund:innen vertrauen bereits auf unsere markenstrategische Expertise, unser erstklassiges Design und unsere rasante Reaktionszeit.
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