Bildmarke
Was ist eine Bildmarke?
Eine Marke wird nicht nur über ihren Namen erkannt. Auch ein grafisches Zeichen kann für ein Unternehmen, ein Produkt oder eine bestimmte Haltung stehen. Diese Aufgabe übernimmt die Bildmarke.
Sie ist das grafische Symbol einer Marke, macht ein Unternehmen, Produkt oder Service visuell erkennbar und kann unabhängig vom Markennamen eingesetzt werden. Das ist besonders wichtig, wenn nur wenig Platz zur Verfügung steht: zum Beispiel auf einer Website, in einer App, auf Social-Media-Profilen oder auf kleineren Werbemitteln.
Damit ist die Bildmarke mehr als ein dekorativer Bestandteil des Logos: Sie ist ein eigenständiger Teil der Markenidentität.
Bildmarke vs. Wortmarke
Die Bildmarke ist ein eigenständiges grafisches Zeichen, meist ohne Text, zum Beispiel der Nike-Swoosh oder der Apple Apfel. Eine Wortmarke hingegen besteht aus dem gestalteten Unternehmens-, Produkt- oder Markennamen bzw. aus seinen Initialen.
In der Praxis gibt es häufig mehrere Varianten eines Logos. Je nach Anwendung können Bild- und Wortmarke unterschiedlich kombiniert, verkleinert oder vereinfacht werden. Dieses Prinzip wird als responsives oder variables Logodesign bezeichnet. Die Varianten passen sich unterschiedlichen Formaten und Anforderungen an, bleiben aber durch ihre gemeinsame Gestaltung eindeutig als Marke erkennbar.
Für unterschiedliche Anwendungen kann es mehrere freigegebene Logo-Varianten geben. Dazu gehören zum Beispiel kompakte Versionen für Websites, E-Mail-Signaturen oder kleine digitale Flächen.
Was zeichnet eine gute Bildmarke aus?
Eine Bildmarke soll mehr leisten, als nur visuell ansprechend zu sein. Sie muss die Marke auf einen Blick erkennbar machen, ihre Eigenschaften vermitteln und in unterschiedlichen Situationen zuverlässig funktionieren. Das gelingt vor allem dann, wenn sie eigenständig gestaltet, klar verständlich und flexibel einsetzbar ist.
Eine gute Bildmarke verbindet deshalb einen starken Wiedererkennungswert mit praktischer Nutzbarkeit. Sie funktioniert nicht nur in einer idealen Präsentation, sondern auch auf kleinen Flächen, in unterschiedlichen Medien und unter verschiedenen technischen Bedingungen.
Einzigartigkeit: Eine gute Bildmarke hebt sich deutlich von anderen Marken ab. Sie ist unverwechselbar und darf nicht mit Zeichen anderer Unternehmen verwechselt werden.
Zeitlosigkeit: Eine Bildmarke sollte langfristig funktionieren und nicht von kurzfristigen Designtrends abhängig sein. Behutsame Weiterentwicklungen sind möglich, solange der grundlegende Charakter und die Wiedererkennbarkeit erhalten bleiben.
Einfachheit: Eine reduzierte Gestaltung lässt sich schneller erfassen und leichter merken. Außerdem bleibt sie auch in kleinen Größen und auf unterschiedlichen Medien gut erkennbar. Details sind möglich, sollten die Klarheit der Bildmarke aber nicht beeinträchtigen.
Skalierbarkeit: Die Bildmarke muss in verschiedenen Größen und Formaten funktionieren – vom kleinen Symbol auf dem Smartphone bis zur Darstellung auf einer Messewand. Auch Anwendungen in Schwarz-Weiß, zum Beispiel als Stempel, sollten berücksichtigt werden.
Relevanz: Form, Stil, Farbe und Charakter der Bildmarke müssen zur Marke und ihrer Zielgruppe passen. Sie sollte die gewünschte Wirkung unterstützen und einen glaubwürdigen Bezug zum Unternehmen herstellen.
Konsistenter Einsatz von Bildmarken
Für eine konsistente Markenwahrnehmung ist es wichtig, je nach Medium, Größe und verfügbarem Platz die passende, freigegebene Variante zu verwenden. Kompakte Versionen eignen sich für kleine digitale Flächen, während das vollständige Logo bei größeren Anwendungen zum Einsatz kommt.
Ausreichender Freiraum, klare Kontraste und gute Erkennbarkeit müssen gewährleistet sein – auch bei einfarbigen Darstellungen. Die Bildmarke darf nicht eigenständig verändert, verzerrt, gedreht, mit Effekten versehen oder in nicht freigegebenen Farben verwendet werden.