Markenwerte

Manche Marken wirken, andere existieren einfach nur. Der Unterschied liegt selten im Logo. Er liegt in dem, woran eine Marke wirklich glaubt und wonach sie handelt: Die Markenwerte.

Adesso
Thyssenkrupp
Jokey
SYNQONY
Aurubis
Tacke+Lindemann

(Überblick)

Markenwerte:
mehr als ein Leitbild

Markenwerte – oder Brand Values – sind die langfristig stabilen Überzeugungen einer Marke. Sie legen fest, wofür sie steht, wie sie erlebt werden will und wie sie Mitarbeitende und Kund:innen leitet. Damit sind sie der DNA-Strang der Markenidentität. Also die Wurzeln, aus denen Markenkern, Markenphilosophie und Markenhaltung wachsen. Wichtig dabei: Markenwerte und Unternehmenswerte sind nicht dasselbe. Unternehmenswerte zahlen auf die interne Corporate Culture ein, Markenwerte definieren, wie eine Corporate Brand nach außen erlebt werden soll.

Wir legen eure Markenwerte frei – durch Klarheit über Innensicht, Kundenperspektive und Wettbewerbssituation. Zusammen mit dem Brand Purpose sorgen wir mit den Werten für Differenzierung und Relevanz, stärken das Employer Branding und sichern Konsistenz an jedem Touchpoint. Wir priorisieren die Kernwerte, auf denen alles andere aufbaut: keine generischen Begriffe, dafür Werte, die wirklich zu euch passen.

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FAQs zu Markenwerten

Was sind Beispiele für Markenwerte?
Markenwerte können sein: Nachhaltigkeit, Ehrlichkeit, Mut, Menschlichkeit, Innovationskraft oder Qualität. Entscheidend ist nicht der Begriff selbst, sondern wie er konkret im Handeln der Marke sichtbar wird.
Unternehmenswerte sind nach innen gerichtet. Sie prägen die Corporate Culture und das Miteinander im Team. Markenwerte sind nach außen gerichtet. Sie definieren, wie die Marke von Kund:innen und der Öffentlichkeit erlebt werden soll.
Markenwerte sind das Fundament, der Markenkern ist die Verdichtung. Der Markenkern bringt auf den Punkt, was die Marke unverwechselbar macht und baut dabei direkt auf den Werten auf. Markenkern und Markenwerte sind untrennbar.
Der Brand Purpose beschreibt das Warum einer Marke. Also warum sie existiert, welchen Beitrag sie leistet. Zusammen mit den Markenwerten sorgt er für Richtung und Relevanz. Werte ohne Purpose wirken beliebig. Purpose ohne Werte bleibt leer.
Nicht durch Brainstorming, sondern durch Analyse. Innensicht, Kundenperspektive und Wettbewerbssituation liefern die Grundlage. Daraus werden Kernwerte priorisiert, die das gesamte Markensystem tragen. Von der Markenphilosophie bis zur Markenkommunikation.
Weniger ist mehr. Drei bis fünf Werte, die wirklich gelebt werden, sind stärker als zehn, die auf der Website stehen und im Alltag verschwinden.

(Neugeschäft)

Ansprechpartner

Maximilian Kersten
Managing Director
0231 1772830
maximilian.kersten@schwarz-matt.com
LinkedIn
Warum Markenwerte mehr leisten als Motivation

Markenwerte sind kein Poster im Pausenraum. Sie sind der Kompass, an dem sich Entscheidungen, Kommunikation und Verhalten orientieren – intern wie extern. Unternehmen, die ihre Brand Values klar definiert haben, kommunizieren konsistenter, positionieren sich schärfer und bauen schneller Vertrauen auf. Unternehmen, die es nicht tun, merken es spätestens dann, wenn ihre Markenkommunikation beliebig wirkt, Mitarbeitende keine Identifikation entwickeln oder Kund:innen keine emotionale Bindung aufbauen. Markenwerte Beispiele wie Nachhaltigkeit, Mut oder Ehrlichkeit klingen erst generisch, werden aber zur Differenzierung, sobald sie konkret im Handeln sichtbar werden. Markenidentität ohne Werte ist eine leere Hülle.

Brand Values als strategisches Fundament, nicht als Marketingphrase

Starke Marken wissen, wofür sie stehen. Und sie beweisen es täglich – an jedem Touchpoint, in jeder Entscheidung, in jeder Kampagne. Markenkern und Markenwerte sind dabei untrennbar: Der Kern verdichtet, was die Werte tragen. Brand Purpose gibt die Richtung vor, Markenwerte geben den Rahmen. Zusammen sorgen sie für Relevanz und Markenhaltung, die auch in Zeiten von KI, Disruption und verändertem Kaufverhalten trägt. Als Branding Agentur in NRW entwickeln wir Brand Values für Unternehmen aus Dortmund, Köln und Münster – und dem gesamten D-A-CH-Raum. Keine Worthülsen. Keine generischen Begriffe. Werte, die funktionieren.