Neupositionieren

Wenn sich Märkte, Produkte oder die Wahrnehmung einer Marke grundlegend ändern, reicht ein Markenupdate nicht mehr aus. Dann ist ein Neustart nötig, um die Marke wieder relevant zu machen.

(Überblick)

Rebranding: Mehr als ein neuer Anstrich

Bei einem Rebranding wird das Haus nicht nur neu gestrichen – es wird kernsaniert. Es geht um eine strategische, visuelle und kulturelle Neuausrichtung – weil sich eure Zielgruppe verändert hat, das Image hinkt oder eine veraltete Corporate Identity euch in einer digitalen und automatisierten Welt ausbremst.

Dabei ersetzt ein Rebranding nicht einfach Altes durch Neues: Der Markenkern wird neu aufgerollt und in eine zeitgemäße Form übersetzt. Die zentralen Fragen dabei: Was macht euch wirklich aus? Und wofür wollt ihr künftig stehen?

Je nach Antwort variieren die Rebranding-Maßnahmen: Manchmal braucht es eine vollständige Markenmodernisierung, manchmal reichen gezielte Justierungen an Erscheinungsbild und Botschaft. In jedem Fall gilt: Ein erfolgreicher Markenrelaunch poliert nicht nur die Fassade, sondern stärkt eure Wahrnehmung – sowohl intern wie extern – und schraubt die Markenbekanntheit nach oben.

(Strategie)

Eure Marke von uns
neu gedacht

Als Branding Agentur entwickeln wir eure Marke neu: von der Analyse über die Neupositionierung bis hin zur unverwechselbaren Identität. Wir verankern das Ergebnis strategisch fundiert, visuell konsequent und vor allem kulturell in einem Unternehmen. Denn ein Rebranding funktioniert nur, wenn die eigenen Mitarbeitenden es als Erstes verstehen und leben.

Ob CI, Logo, Farbpalette, Bildsprache oder Markenbotschaft – wir setzen an den richtigen Hebeln an. Dabei graben wir tiefer als die Optik und verbinden Analyse, Markenberatung und Design zu einem kohärenten Transformationsprozess.

Das Ergebnis ist eine Marke, die intern stolz macht, extern überzeugt und vor allem eines macht: wieder richtig wirken.

Brand Cases mit Rebranding

ENSHUR

Rebranding für einen Softwareentwickler, der Sicherheit und Compliance am Arbeitsplatz neu definiert

conet

Rebranding für einen IT-Digitalisierungspartner, der kritische Infrastrukturen unterstützt

Rottendorf Pharma

Rebranding für einen global agierenden Pharma-Dienstleister

SYNQONY

Rebranding für den führenden Softwareanbieter im Bereich der Kreislaufwirtschaft

(Neugeschäft)

Ansprechpartner

André Schirmer

Founder & Managing Director

Die Marke steht nicht mehr für das Richtige

Märkte verschieben sich, Zielgruppen verändern sich, Wettbewerber besetzen Positionen, die einmal die eigenen waren. Eine Neupositionierung ist keine kosmetische Maßnahme, sie beginnt mit der ehrlichen Frage, wofür eine Marke stehen soll und bei wem. Schwarz+Matt® erarbeitet auf Basis einer fundierten Markt- und Wettbewerbsanalyse eine neue Markenpositionierung und übersetzt diese in eine überarbeitete Markenidentität – visuell, sprachlich und strategisch.

Repositionierung mit Konsequenz: von der Strategie bis zur Umsetzung

Eine neue Positionierung funktioniert nur, wenn sie konsequent durchgezogen wird: neuer Markenkern, neue Markenstory, angepasster Ton of Voice und ein Corporate Design, das die neue Richtung auch visuell trägt. Schwarz+Matt® begleitet diesen Prozess von der strategischen Grundlage bis zur Markeneinführung – für Mittelständler, Scale-ups und Hidden Champions, die wissen, dass ihre Marke mehr leisten muss als bisher.