Corporate Design
Was ist Corporate Design?
Das Corporate Design (CD) umfasst die gesamte einheitliche visuelle Darstellung eines Unternehmens. Als sichtbarer Teil der Corporate Identity (CI) macht sie die Persönlichkeit und Werte nach außen hin greifbar. Ein durchdachtes Corporate Design sorgt dafür, dass eine Marke auf den ersten Blick und über alle Touchpoints hinweg wiedererkannt und verstanden wird.
Dazu gehören einerseits die fundamentalen Gestaltungselemente: ein passgenaues Farbkonzept, die Typografie, eine klare Bildsprache und natürlich das Logodesign als Herzstück. Andererseits erstreckt sich dieser Look über die gesamte Kommunikation – von der Visitenkarte und dem Plakat über die Website und Social Media bis hin zu Verpackungen, Merchandise oder der Raumarchitektur.
Warum ist ein konsistentes Corporate Design so wichtig?
Ein starkes Corporate Design schafft nicht nur Wiedererkennungswert, sondern hebt ein Unternehmen auch im B2B-Markt spürbar von der Konkurrenz ab. Es transportiert den USP und vermittelt Professionalität und Vertrauen. Kurz gesagt: Es ist das Fundament für den Markenerfolg.
Damit der Look auf allen Kanälen perfekt funktioniert, braucht es klare Spielregeln. Diese werden in einem Styleguide oder Corporate Design Manual festgehalten. Von exakten Farbwerten und Schriftgrößen bis hin zu Gestaltungs-Guidelines ist dort alles definiert, was ein Team für die tägliche Arbeit braucht.
Vom Designkonzept bis zum fertigen Markenportal
Ob Neuentwicklung, Marken-Relaunch oder Rebranding – ein professionelles Corporate Design entsteht in einem strukturierten Prozess: von der Analyse bestehender Markenwerte über die Konzeption eines stimmigen visuellen Systems bis hin zur Umsetzung auf allen relevanten Kanälen und in allen Formaten.
Weil Marken heute medienübergreifend funktionieren müssen, reicht ein gutes Logo allein nicht aus. Entscheidend ist ein durchdachtes Gesamtsystem, das konsistent wirkt, ob auf der Website, im Social-Media-Auftritt, auf dem Messestand oder in digitalen Markenportalen wie Frontify. Erst wenn alle Elemente ineinandergreifen, entfaltet Corporate Design seine volle Wirkung.