Claiming

Ein guter Claim ist ein mächtiges Werkzeug. Er steigert die Bekanntheit, macht komplexe Produkte greifbar und differenziert im Wettbewerb. Wir finden den einen Satz, der alles sagt.

(Überblick)

Mit Strategie vom
Markenkern zum Markenclaim

Ein Markenclaim ist eine prägnante Aussage, die Menschen dauerhaft mit eurer Marke verbinden. Claiming bezeichnet den Prozess, diesen Satz – auch Claim oder Leitspruch genannt – zu finden. Ein guter Claim transportiert euren Markenkern, macht eure Positionierung greifbar, zeigt auf einen Blick, wofür eure Marke steht und löst ehrliche Emotionen in eurem Kundenstamm aus.

Claiming ist ein hoch strategischer Prozess, der von verschiedenen Faktoren abhängt: Es braucht ein tiefes Verständnis der Zielgruppe, einen klar definierten Markenkern, eine durchdachte Positionierung – und im Idealfall einen Profi, der all das leisten kann. Wir begleiten euch von der Analyse über das Brainstorming bis hin zum finalen Claim, der wirklich sitzt.

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Fünf Bausteine eines starken Claims

Kürze & Prägnanz

Ein starker Claim verschwendet kein Wort. Er bringt komplexe Markenwerte in Sekundenschnelle auf den Punkt. Denn je kürzer der Satz, desto schneller wird er im Gehirn verarbeitet. Beispiel: „Leading forward“ (conet) oder „Just do it“ (Nike).

Merkfähigkeit

Der beste Claim bringt nichts, wenn man ihn nach zwei Minuten wieder vergessen hat. Erstklassige Claims nutzen sprachliche Stilmittel, um sich im Gedächtnis festzubeißen. Beispiel: „Beratung, die sich auszahlt“ (Uniorg) oder „Ich liebe es“ (McDonalds).

Verständlichkeit

Ein Claim darf keine Rätsel aufgeben. Wenn der Kunde oder die Kundin erst um die Ecke denken muss, um ihn zu verstehen, hat der Claim versagt. Beispiel: „Connecting people“ (Nokia) oder „The world’s local bank“ (HSBC).

Einzigartige Differenzierung

Ein guter Claim passt nur zu deiner Marke und nicht zur Konkurrenz. Wenn du dein Logo weglässt und der Claim genauso gut für ein Pharmaunternehmen, eine Automarke oder eine Bäckerei funktionieren würde, ist er austauschbar. „Every feature has a reason“ (Aagon) oder „Think different“ (Apple).

Emotionale Resonanz

Menschen kaufen keine Produkte oder Dienstleistungen. Sie kaufen Gefühle, Symbole oder Problemlösungen. Ein starker Claim spricht nicht über die Features des Produkts, sondern über das Lebensgefühl oder den Nutzen für Kund:innen. Beispiel: „Taste the feeling“ (Coca Cola) oder „Technik fürs Leben“ (Bosch).

(Neugeschäft)

Ansprechpartner

Maximilian Kersten

Managing Director

Was ist ein Claim und warum braucht jede Marke einen?

Ein Claim ist weit mehr als ein einprägsamer Satz unter dem Logo. Er ist die verdichtete Essenz eurer Markenpositionierung – der eine Satz, der euren Markenkern kommuniziert, bevor jemand eure Website besucht, euer Produkt anfasst oder mit eurem Vertrieb spricht. Oft wird der Begriff Claim mit Slogan gleichgesetzt, dabei gibt es einen wichtigen Unterschied: Ein Slogan ist kampagnenbezogen und kurzlebig, ein Markenclaim ist strategisch und langfristig. Er bleibt. Ähnliches gilt für die Tagline – sie beschreibt oft funktionaler, was ein Unternehmen tut, während der Claim eine Haltung transportiert. Wer seinen Leitspruch als Unternehmen nicht klar definiert hat, kommuniziert ohne Anker und das merkt die Zielgruppe.

Claim entwickeln lassen in NRW: Was der Prozess wirklich bedeutet

Einen Markenclaim zu entwickeln, ist keine kreative Fingerübung: Es ist strategische Arbeit. Ein guter Claim entsteht nicht im Brainstorming, sondern aus einem tiefen Verständnis der Marke, der Zielgruppe und des Wettbewerbs. Als Branding-Agentur aus NRW begleiten wir Unternehmen aus Dortmund, Köln und Münster und dem gesamten D-A-CH-Raum bei der Claim-Beratung: von der Analyse des Markenkerns über die Entwicklung von Claim-Varianten bis zur finalen Entscheidung und rechtlichen Prüfung. Ob Neugründung, Rebranding oder Neupositionierung – wir entwickeln Claims, die nicht nur klingen, sondern funktionieren. Für Marken, die gehört werden wollen.