Erlebnis Niederrhein

Regionalmarke für eine aufstrebende Tourismusdestination, um die Vielfalt von 13 Kommunen und den nachhaltigen Zukunftsanspruch sichtbar zu machen

(Überblick)

Die Marke Niederrhein:
Weite neu erzählt

Wo der Rhein die Hügel hinter sich lässt, beginnt eine Region voller Kontraste: Ruhrpott-Dynamik trifft niederländische Gelassenheit, Industriekultur verschmilzt mit Natur, Tradition mit Aufbruch. Die Region Niederrhein bringt mit, was eine starke Tourismusdestination braucht – war öffentlich aber kaum sichtbar. Was fehlte: ein gemeinsames Gesicht, das aus vielen Orten eine Geschichte macht.

Um das zu ändern, brauchte es mehr als ein Logo. Im Rahmen eines EFRE-geförderten Pilotprojekts haben wir gemeinsam mit dem Kreis Wesel, regionalen Akteur:innen und den 13 Kommunen die Kampagne „Erlebnis.Niederrhein“ entwickelt – als verbindendes Fundament für eine Region, die ihr Potenzial bislang nicht ausspielte.

Unsere Aufgabe: die Transformation vom geografischen Raum zur erlebbaren Regionalmarke. Von Markenstrategie und Identität über ein Storytelling-Konzept mit echten Menschen im Fokus bis zu eigenständigem Design und physischen Werbe- und Informationsträgern haben wir die Region Niederrhein als nachhaltiges Erlebnisgebiet positioniert.

Das Ergebnis: Eine Regionalmarke, die 37 Orte, drei Kernnarrative und die Menschen der Region unter einem gemeinsamen Dach vereint.

(Firma)

Kreis Wesel

(Branche)

Tourismus

(Jahr)

2026

(Leistungen)

(Markenstrategie)

Von der Analyse zur Klammer

Um die Angebote der 13 Kommunen sowohl in ihrer Eigenständigkeit als auch als ganzheitliches Erlebnisangebot darzustellen, braucht es eine emotional ansprechende Marke als verbindende Klammer.

Als strategische Grundlage dafür dienten breit angelegte Analyse- und Beteiligungsprozesse. Ortsbereisungen, Zielgruppen- und Bestandsanalysen und intensive Workshops mit beteiligten Akteur:innen haben uns geholfen, die Region und ihre Menschen zu verstehen.

Das leitende Prinzip hinter jeder Frage: Was verbindet diese Orte? Die Antwort liefert den roten Faden für eine gemeinsame Identität, die aus 13 eigenständigen Kommunen eine zusammenhängende, große Erzählung formt. Fotografisch und filmisch in Szene gesetzt von Flaggschiff Film.

(Markenstrategie)

Der rote Faden,
der alles verbindet

Was den Niederrhein ausmacht, haben wir auf einen Dreiklang verdichtet: authentische Menschen, echte Geschichten, besondere Orte. Von Burgen über lebendige Höfe und Gastronomien bis hin zu Halden: Jeder Ort hat eine Geschichte, jede Geschichte ein Gesicht. Landwirt:innen, Gastronom:innen, Kurator:innen: Sie erzählen nicht über die Region, sie sind die Region.

Drei Themen klammern die Geschichten: Kulturlandschaft, soziales Engagement und Regionalität, zusammengehalten durch Nachhaltigkeit. Das Ziel: Orte nicht bloß beschreiben, sondern durch ein lebendiges Wording in der Zielgruppenansprache Lust aufs Entdecken machen. Der neue Claim bringt das auf den Punkt: „Mit jedem Besuch wächst eine Geschichte.“

(Markendesign)

Das Zeichen der Region

Mit dem großen N bekommt „Erlebnis.Niederrhein“ ein Logo, das wir bewusst an das bekannte N von Niederrhein Tourismus angelehnt haben, sich durch seinen eigenständigen Charakter aber klar davon abgrenzt. Die konstruierte, abgerundete Form vermittelt Bewegung und Vorfreude, das Grün verankert die Marke in Natur, Landschaft und Erholung.

(Markendesign)

Spannung im Farbsystem

Die Farbwelt aus Pine Green, Leaf Green und Meadow Green verankert die Marke als Naturerlebnis. Die Palette erinnert bewusst an die Farben des Kreises Wesel, gewinnt durch das tiefe Pine Green aber eine eigenständige Tiefe. Dieser starke Kontrast schafft die nötige Spannung, um das Design lebendig zu halten.

Der Farbverlauf von Leaf zu Meadow mildert diese Kontraste, bringt Weichheit ins System und unterstreicht die Dynamik einer Region, die offen und zugänglich für alle ist.

(Markendesign)

Das Iconsystem:
Mit Intuition durch die Region

Mit den vier Icons – Wasser, Kultur, Natur und Regionalität – haben wir die Erlebnisorte gezielt geclustert und ein visuelles Leitsystem geschaffen, das sich über alle Touchpoints hinweg erstreckt. In einer konsequenten Dreiteiligkeit aufgebaut, fügen sich die Icons nahtlos in das Markensystem ein. Gemeinsam mit einem zielgruppenspezifischen Wording eröffnen sie neben Text, Bild und Farbe eine intuitive Orientierungsebene, die Besucher:innen durch die Region führt.

(Mitarbeiterstimme)

„Das Branding für eine Destination muss den Sprung von der digitalen Welt direkt in die Region schaffen. Erst vor Ort wird die Story wirklich lebendig.“

Maximilian Kersten

Managing Director

(Markenerlebnis)

Mit Strategie in den Raum

Was auf dem Papier als Strategie begann, wird heute auf 50 Infostelen im Kreisgebiet erlebbar. Jede Stele folgt demselben Design- und Storytelling-Ansatz: ein Bild, ein Icon, eine Geschichte. Der strategische Dreiklang aus Menschen, Orten und Regionalität wird hier zur konkreten Begegnung.

Ergänzend entstand eine Mini-Broschüre, die genau dort ansetzt, wo die Stelen aufhören: Sie trägt Erlebnisorte nach Hause und führt so gedanklich immer wieder dorthin zurück.

(Neugeschäft)

Ansprechpartner

André Schirmer

Founder & Managing Director

Erlebnis Niederrhein

Regionalmarke für eine aufstrebende Tourismusdestination, um die Vielfalt von 13 Kommunen und den nachhaltigen Zukunftsanspruch sichtbar zu machen

Die Marke Niederrhein: Weite neu erzählt

Von der Analyse zur Klammer

Der rote Faden, der alles verbindet

Das Zeichen der Region

Spannung im Farbsystem

Das Iconsystem:Mit Intuition durch die Region

„Das Branding für eine Destination muss den Sprung von der digitalen Welt direkt in die Region schaffen. Erst vor Ort wird die Story wirklich lebendig.“

Mit Strategie in den Raum

Ansprechpartner

Die Marke Niederrhein:
Weite neu erzählt

Der rote Faden,
der alles verbindet

Das Iconsystem:
Mit Intuition durch die Region