Digitale Recruiting-Kampagne im Gesundheitswesen

Dem Evangelische Krankenhaus EK Unna geht es wie allen Unternehmen im Gesundheitswesen. Es kämpft in Zeiten akuten Personalmangels um die besten Mitarbeiter für medizinische, pflegerische und verwaltende Tätigkeiten. Schwarz+Matt erhielt nach einem Pitch den Zuschlag für sein alleinstellendes 360°-Employer Branding-Konzept.

Details

Customer

Stiftung Evangelisches Krankenhaus Unna

Industry

Gesundheit

Services

Campaign Concept, Icon Design, Image Concept, Screen Design, Website Development

Realisation

Juni 2020

EK Unna bewirbt sich selbst

Die disruptive Kampagne „MIT DIR ZUM WIR“ stellt das bisherige Denken in Bewerbungsverfahren auf den Kopf. Zum ersten Mal bewirbt sich ein Arbeitgeber „offiziell“ bei potentiellen Mitarbeiter. Das Kampagnenmotto macht deutlich, dass der Jobsuchende im Zentrum der Recruiting-Kommunikation steht. Zusätzlich wird der Teamgedanke intern und extern gestärkt.

Employer Branding technisch, inhaltlich und im Design transformiert und digitalisiert

In allen Kommunikationsmitteln tritt das EK Unna als Bewerber bei potentiellen Mitarbeitern auf. Auf der Karriere-Website werden Bewerber nach ihren Wünschen gefragt. Das Krankenhaus bewirbt sich mit „persönlichem“ Lebenslauf und bietet Job-Dates oder Info-Termine an.

Die Karriereseiten des Krankenhauses wurden von Schwarz+Matt neu konzipiert, erhielten ein frisches Design und passen sich inhaltlich den jungen und gut gebildeten Zielgruppen an. Als hilfreicher Content werden Tätigkeitsbereiche authentisch beschrieben.

Einbindung eines Management-Tools

Technisch integrierte Schwarz+Matt Umantis als Bewerbermanagement-Tool. Es managet Recruiting-Prozesse und bietet vor allem praktische Ansprache- und Feedback-Lösungen.

Die wahrscheinlich schnellste Bewerbung der Welt

Praktisch und zeitsparend: Mit einem Klick auf der Startseite können sich Pflegekräfte mit einem anwendungsfreundlichen Kurzformular direkt bewerben. Eine Antwort erfolgt über WhatsApp oder als Rückruf, ganz nach Wunsch. Die Kurzbewerbung dauert nur ein paar Minuten und verspricht eine Antwort des EK Unna in kürzester Zeit.

Die Kampagne „Wir bewerben uns bei dir“ wird über analoge und digitale Touchpoints zielgerichtet an unterschiedliche potentielle Mitarbeiter ausgespielt. Auffällige Stellenanzeigen in der medizinischen Fachpresse im Corporate Design der Karriereseiten runden die Kampagne ab.

„Von Schwarz+Matt sind wir begeistert. Es war uns schnell klar, dass die Menschen von Schwarz+Matt genau die richtige Kombination aus Frische, Expertise und Empathie mitbringen, um uns im Evangelischen Krankenhaus Unna zu begleiten in der Neuentwicklung unserer Arbeitgebermarke. Die von Schwarz+Matt entwickelte Kampagne „mit dir zum wir“. trifft es auf dem Punkt: Das ist was wir sind. Das ist was wir zum Ausdruck bringen wollen. Vielen Dank dafür. Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit.“

Elina Evers, Leitung Personal / Personalentwicklung, Stiftung Evangelisches Krankenhaus Unna

Fazit

Schwarz+Matt hat das Recruiting des EK Unna inhaltlich, technisch und im Design transformiert und digitalisiert. Bewerbungen sind jetzt für alle Zielgruppen einfacher und schneller möglich. Mit dieser neuen Positionierung hat sich das Krankenhaus im Wettbewerb um die besten Mitarbeiter authentisch profiliert.

Es ist geplant, die Kampagne Out-of-Home fortzuführen.