Digitale Recruiting-Kampagne im Gesundheitswesen
Das Evangelische Krankenhaus (EK) ist ein regionales Krankenhaus der Grund- und Regelversorgung mit rund 320 Betten in den Hauptabteilungen Innere Medizin, Allgemein- und Viszeralchirurgie, Unfallchirurgie, Orthopädie, Gefäßchirurgie, Neurologie und Anästhesiologie. Die mehr als 900 Mitarbeiter behandeln jährlich 12.000 stationäre und 27.000 ambulante Patienten auf dem Campusgelände in Unna.
Dem Evangelische Krankenhaus EK Unna geht es wie allen Unternehmen im Gesundheitswesen. Es kämpft in Zeiten akuten Personalmangels um die besten Mitarbeiter für medizinische, pflegerische und verwaltende Tätigkeiten. Schwarz+Matt erhielt nach einem Pitch den Zuschlag für sein alleinstellendes 360°-Employer Branding-Konzept.
EK Unna bewirbt sich selbst
Die disruptive Kampagne „MIT DIR ZUM WIR“ stellt das bisherige Denken in Bewerbungsverfahren auf den Kopf. Zum ersten Mal bewirbt sich ein Arbeitgeber „offiziell“ bei potentiellen Mitarbeiter. Das Kampagnenmotto macht deutlich, dass der Jobsuchende im Zentrum der Recruiting-Kommunikation steht. Zusätzlich wird der Teamgedanke intern und extern gestärkt.
Employer Branding technisch, inhaltlich und im Design transformiert und digitalisiert
In allen Kommunikationsmitteln tritt das EK Unna als Bewerber bei potentiellen Mitarbeitern auf. Auf der Karriere-Website werden Bewerber nach ihren Wünschen gefragt. Das Krankenhaus bewirbt sich mit „persönlichem“ Lebenslauf und bietet Job-Dates oder Info-Termine an.
Die Karriereseiten des Krankenhauses wurden von Schwarz+Matt neu konzipiert, erhielten ein frisches Design und passen sich inhaltlich den jungen und gut gebildeten Zielgruppen an. Als hilfreicher Content werden Tätigkeitsbereiche authentisch beschrieben.
Einbindung eines Management-Tools
Technisch integrierte Schwarz+Matt Umantis als Bewerbermanagement-Tool. Es managet Recruiting-Prozesse und bietet vor allem praktische Ansprache- und Feedback-Lösungen.
Die wahrscheinlich schnellste Bewerbung der Welt
Praktisch und zeitsparend: Mit einem Klick auf der Startseite können sich Pflegekräfte mit einem anwendungsfreundlichen Kurzformular direkt bewerben. Eine Antwort erfolgt über WhatsApp oder als Rückruf, ganz nach Wunsch. Die Kurzbewerbung dauert nur ein paar Minuten und verspricht eine Antwort des EK Unna in kürzester Zeit.
Die Kampagne „Wir bewerben uns bei dir“ wird über analoge und digitale Touchpoints zielgerichtet an unterschiedliche potentielle Mitarbeiter ausgespielt. Auffällige Stellenanzeigen in der medizinischen Fachpresse im Corporate Design der Karriereseiten runden die Kampagne ab.
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André Schirmer
Gründer und Geschäftsführer
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