Brandbook
Was ist ein Brandbook?
Ein Brandbook – auch Brand Manual oder Brand Guidelines genannt – ist das zentrale Dokument im Markenmanagement. Es hält alles fest, wofür eine Marke steht: ihre Geschichte, ihren Charakter, ihre Werte und ihr visuelles Erscheinungsbild. Kurz gesagt: Es ist der Code einer Marke. Der Orientierungsanker, auf den sich alle immer wieder besinnen können.
Damit ist das Brandbook weit mehr als ein Nachschlagewerk. Es ist der Leitfaden für Mitarbeiter:innen, Partner:innen und Stakeholder – damit alle dieselbe Sprache sprechen und die Marke überall einheitlich auftritt. Es schärft Vision und Werte, zeigt die Einzigartigkeit des Unternehmens und gibt gleichzeitig einen praktischen Überblick: Was haben wir, was braucht es noch, passt noch alles zusammen?
Ein Brandbook lohnt sich nicht nur beim Aufbau einer Marke – auch bei einem Rebranding oder immer dann, wenn es Zeit ist, die Marke kritisch zu hinterfragen und auf den neuesten Stand zu bringen.
Was enthält ein Brandbook?
Ein vollständiges Brandbook deckt in der Regel drei Bereiche ab:
Strategie: Philosophie, Werte, Mission Statement, Haltung, Brand Story, Zielgruppe und Positionierung: anschaulich und lebendig erzählt, nicht trocken aufgelistet.
Corporate Design: Entwicklung und Bedeutung von Logo, Farben, Typografie sowie Bild- und Grafiksprache. Alles, was die Marke visuell erlebbar macht.
Sprache & Tone of Voice: Markensprache, Kommunikationsweise und Wording. Wie spricht die Marke und wie nicht?
Die letzten beiden Bereiche werden oft als Brand Guide zusammengefasst und können für sich stehen oder dem übergeordneten Brandbook zugeordnet werden.
Vom gebundenen Buch zur lebendigen Markenplattform
Ein Brandbook kann ein gebundenes Buch sein – eine wertvolle, hochwertige und greifbare Ergänzung. Aber es sollte immer auch digital vorliegen. Denn Marken sind keine starren Konstrukte. Sie entwickeln sich weiter, werden angepasst und wachsen mit dem Unternehmen.
Content-Management-Plattformen wie Frontify geben dem Brandbook genau diesen lebendigen Rahmen: Statt in einem statischen Dokument zu verstauben, wird die Marke dort aktiv gesteuert, gepflegt und direkt anwendbar gemacht. Markenrichtlinien, Design-Systeme und Inhalte sind jederzeit abrufbar und Teams können standortübergreifend zusammenarbeiten, Feedback- und Freigabeprozesse laufen direkt im System. So wird Brand-Management zu einem effizienten, skalierbaren Prozess.