Naming

Der Name ist das sprachliche Herzstück einer Marke. Er muss prägnant sein, einprägsam und rechtlich sauber. Wir finden den Namen, der passt und sorgen dafür, dass er gehört wird.

(Überblick)

Naming: Strategie, Kreativität und rechtliche Sicherheit

Naming bezeichnet den Prozess, für eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung einen passenden Namen zu finden. Neben Kreativität und einem Gespür für Sprache braucht es dafür auch ein strategisches Verständnis von Märkten und Zielgruppen.

Ein guter Name hebt sich ab, weckt die richtigen Assoziationen, funktioniert international, ist rechtlich einwandfrei und fühlt sich dabei einfach „richtig“ an. All das gleichzeitig zu treffen, ist das eigentliche Handwerk dahinter.

Wir entwickeln Namen, die wirken. Mit einer frischen Perspektive, in enger Abstimmung mit euch und nah an dem, wofür eure Marke steht. Von der ersten Idee bis zur Eintragung.

Aktuelle Cases mit starken Namen

audalis

Rebranding für einen Kanzleiverbund, der interdisziplinär arbeitet

ENSHUR

Rebranding für einen Softwareanbieter, der Sicherheit digitalisiert

work.mate®

Branding für ein finanziertes HR-Startup

conet

Rebranding für einen IT-Digitalisierungspartner, der kritische Infrastrukturen unterstützt

Das Naming als Prozess im Überblick

(01)

Analyse & Strategie

Bevor der Name entsteht, verstehen wir, wofür eure Marke stehen soll. Wir analysieren Wettbewerb, Zielgruppe und Marktumfeld und definieren, welche Eigenschaften der Name transportieren muss. Dieser Schritt ist das Fundament: Ohne klare Positionierung entsteht kein Name, der wirklich passt.

(02)

Kreation & Ideation

Jetzt wird strukturiert gebrainstormt. Wir entwickeln eine breite Auswahl an Namensideen: von beschreibend bis abstrakt, von zusammengesetzt bis erfunden. Dabei prüfen wir gleichzeitig, ob sich ein Name gut ausspricht, international funktioniert und keine ungewollten Assoziationen weckt.

(03)

Bewertung & Auswahl

Aus der Longlist wird eine Shortlist. Wir bewerten die Kandidaten anhand klarer Kriterien: Einprägsamkeit, Markenstärke, Zielgruppenfit und strategische Passung. In enger Abstimmung mit euch treffen wir eine fundierte Entscheidung. Keine aus dem Bauch heraus, sondern eine begründete.

(04)

Rechtliche Prüfung & Eintragung

Ein Name, der nicht geschützt werden kann, ist ein Risiko. Wir prüfen die Verfügbarkeit beim Markenamt, identifizieren mögliche Konflikte und begleiten euch durch den Prozess der Markeneintragung. So ist euer Name stark und gleichzeitig sicher.

Seit 2016 entwickeln wir als Design- und Branding-Agentur das, was Marken unverwechselbar macht – und das beginnt oft mit einem einzigen Wort. Wir denken Naming und Strategie zusammen: vom ersten Briefing über die Markenidentität bis zur visuellen Umsetzung. Denn ein Name entfaltet seine Wirkung nur, wenn er zur Positionierung passt.

(Neugeschäft)

Ansprechpartner

Maximilian Kersten

Head of Brand & Managing Director

Naming Agentur: Der richtige Partner für euren Markennamen

Ein Markenname ist die langfristigste Entscheidung, die ein Unternehmen treffen kann und eine der unterschätztesten. Wer einen Naming-Prozess ohne strategische Begleitung angeht, riskiert Namen, die nicht schützbar sind, international nicht funktionieren oder die falsche Zielgruppe ansprechen. Als Naming Agentur begleiten wir Unternehmen aus dem B2B- und B2C-Bereich dabei, Namen zu entwickeln, die nicht nur klingen, sondern funktionieren. Von der Markenneugründung über Produktnamen bis hin zur Umbenennung nach einer Fusion oder Neupositionierung.

Naming im B2B: Warum der richtige Name Vertrauen schafft

Im B2B-Umfeld trägt ein Markenname besondere Verantwortung. Er muss Seriosität und Kompetenz ausstrahlen, in Pitches und Ausschreibungen überzeugen und gleichzeitig einprägsam genug sein, um im Gedächtnis zu bleiben. Ein starker B2B-Markenname stärkt die Markenidentität nach außen und wirkt gleichzeitig nach innen als Teil des Employer Brandings. Wer als Arbeitgeber einen klaren, starken Namen trägt, zieht bessere Talente an. Wir entwickeln Namen, die auf beiden Ebenen funktionieren: im Markt und im Recruiting.