Claim
Was ist ein Claim?
Ein Claim ist das Versprechen einer Marke auf den Punkt gebracht. Als langfristiger Leitspruch oder Tagline verankert er die Haltung eines Unternehmens dauerhaft im Kopf der Zielgruppe. Er macht den Markenkern greifbar und zeigt auf einen Blick, wofür eine Marke steht.
Claim vs. Slogan
In der Markenkern-Kommunikation wird der Claim oft mit dem Slogan verwechselt. Dabei ist der Unterschied im Branding entscheidend:
Slogan: Begleitet meist eine einzelne Kampagne und ist kurzlebig.
Markenclaim: Steht als strategisches Fundament über Jahre hinweg fest.
Ein starker Markenclaim schafft Wiedererkennung, schärft das Profil gegenüber der Konkurrenz und übersetzt selbst komplexe Produkte in eine klare Botschaft.
Wie entsteht ein Markenclaim, der wirklich haftet?
Einen guten Markenclaim zu entwickeln, ist selten das Ergebnis spontaner Geistesblitze. Am Anfang steht immer Strategie, nicht Kreativität.
Wer eine passgenaue Tagline entwickeln möchte, muss zuerst das Fundament gießen. Das bedeutet, die Zielgruppe und ihre echten Bedürfnisse zu verstehen, den eigenen Markenkern scharfzustellen und die Marktpositionierung ohne Schnickschnack zu definieren.
Einen Markenkern auf ein paar Worte einzudampfen, tut oft weh. Es zwingt Unternehmen dazu, ehrlich zu sein und verdeckte Denkfehler in der eigenen Positionierung aufzudecken. Ein starker Claim ist deshalb keineswegs nur das hübsche Dekorationselement einer Markenstrategie – er ist ihr härtester Stresstest.