Glossar

Die Begriffe aus der Werbung

Above-the-line

Als Above-the-line Werbung kann man die Werbung beschreiben, die mit Hilfe der klassischen Medien kommuniziert wird. Das wichtigste Merkmal der Above-the-line Werbung ist, dass die Werbung auf die breite Masse abzielt und für diese auch leicht zu erkennen ist. Beispiele für Above-the-line Medien sind Kino Werbung, TV- und Radiospots, Print- oder Onlineanzeigen etc. Das Gegenstück zu Above-the-line Werbung ist Below-the-line Werbung.

Affinität

Die Affinität bezeichnet das Verhältnis des Anteils der Zielgruppe, der ein bestimmtes Medium nutzt, zu dem Anteil der selben Zielgruppe an der Gesamtbevölkerung. Die Formel zur Berechnung der Affinität lautet: (Reichweite in der Zielgruppe)/(Reichweite in der Grundgesamtheit) x 100. Eine hohe Affinität liegt beispielsweise vor, wenn 20% einer Zielgruppe ein bestimmtes Medium nutzen, die Zielgruppe aber nur 18% der Gesamtbevölkerung ausmacht.

Affiliate Marketing

Affiliate Marketing ist eine internetgestützte Vertriebsart, bei der ein Vertriebspartner die Produkte des Anbieters über Links bewirbt. Im Gegenzug bekommt der Vertriebspartner/Affiliate eine Provision. Häufig kann diese Art von Marketing auf YouTube beobachtet werden, wo YouTuber in der Videobeschreibung ein Produkt, welches in ihrem Video benutzt wird, verlinken und im Gegenzug für jeden Click eine kleine Provision bekommen.

AIDA-Modell

Das AIDA-Modell beschreibt die vier Phasen, die ein Kunde durchläuft, bevor er ein Produkt kauft. Eine perfekte Werbung leitet den Kunden durch alle vier Phasen.

Attention= Der Kunde wird auf das Produkt aufmerksam.

Interest= Der Kunde beginnt sich für das Produkt zu interessieren.

Desire= Der Kunde entwickelt den Wunsch das Produkt zu besitzen.

Action= Der Kunde kauft das Produkt.

B2B / B2C

Below-the-line

Brand Awareness

Briefing

Cluster

Copy Strategie

Consumer Benefit

Corporate Identity

Crossmedia

Dachmarke

Direktwerbung

Einschaltquoten

Erhebung

Frequenz

Geomarketing

Gemeinschafts­marketing

Gatekeeper

Image

Investor Relations

Joint Ventures

Kampagne

Klassische Medien

Konvergenz

Kreativitäts­methoden

Location based advertising

Logo

Mailing

Marke

Marketingziele

Markt­segmentierung

Massenmedien

Nielsen-Gebiete

Nischenstrategie

Online Marketing

Opinion Leader

Pay per click

Pitch

Point-of-sale-promotion

Preis­differenzierung

Produkt­lebenszyklus

Product Placement

Public Relations

Qualitative / Quantitative Marktforschung

Reason Why

Reichweite

SEO/SEA

Sinus Milieus

Spot

Streuverluste

Targeting

Testimonial

Tonality

USP/UAP

Virales Marketing

Werbebudget

Werbeziel

Zielgruppe