aagon

Rebranding für einen etablierten UEM-Spezialisten, der Software für Alltagshelden baut und selbst zur Marke wird

(Überblick)

Ordnung für ein
komplexes IT-Universum

Wenn IT-Infrastruktur das Rückgrat moderner Unternehmen ist, dann braucht sie eine Marke, die genauso verlässlich ist wie die Software dahinter.

Seit fast 30 Jahren bietet aagon Lösungen, die IT-Abteilungen echte Kontrolle über ihre Netzwerke geben – unabhängig, praxisnah, „made in Germany“. Mit der Kernlösung acmp ermöglicht das Softwareunternehmen aus Soest, sämtliche Geräte zentral zu verwalten und IT-Abläufe zu automatisieren: ein Produkt von ITlern für ITler.

Über die Jahre hatten eine uneinheitliche Farbgebung, fehlende Strukturen und eine undeutliche Produktarchitektur die Marke verwässert. acmp und aagon existierten nebeneinander, ohne klares Verhältnis. Das Rebranding sollte die Stärke des Unternehmens sichtbar machen und Lebendigkeit, Leichtigkeit sowie Struktur in ein komplexes IT-Umfeld bringen.

Im Rahmen eines umfassenden Rebrandings haben wir eine Markenarchitektur entwickelt, die aagon und acmp klar positioniert, visuell erneuert und vereint und das Unternehmen skalierbar macht. Auch der Aagonaut, das bestehende Logo-Maskottchen, wurde modernisiert und stärker in die Story von Sicherheit und Struktur eingebunden.

(Firma)

aagon

(Branche)

IT und Software

(Jahr)

2025

(Leistungen)

(Markenstrategie)

IT im Heldenstatus

In einem umfangreichen Markenworkshop mit Vertreter:innen aus allen Unternehmensbereichen, ergänzt durch Interviews mit Führungskräften, Kund:innen und einer Mitarbeiterumfrage, haben wir die Marke aagon geschärft. Das Ergebnis: aagon steht für kontinuierliche Verbesserung, pragmatisches Handeln und echte Entlastung im IT-Alltag.

Daraus entstanden der neue Markenkern sowie der Purpose: „Immer einen Schritt weiter. Damit die IT nie stehen bleibt.“ – getragen von vier Wertepaaren, die Zuverlässigkeit, Ehrlichkeit, individuelles Denken und persönliche Nähe verbinden. Die Vision dabei: Menschen befähigen, IT sicher zu gestalten.

Getragen wird die Story von Sicherheit und Fortschritt durch den Aagonauten – dem Astronauten-Maskottchen der Marke, welches ITler aktiv in den Heldenstatus setzt und die unsichtbare Arbeit im Hintergrund sichtbar macht.

(Markenstrategie)

Every feature has a reason

Der neu entwickelte Marken-Claim „Every feature has a reason“ bringt auf den Punkt, wie aagon Software entwickelt und welchen Mehrwert das für die Community hat: Es geht um Inhalt statt um Lärm.

Denn bei aagon entsteht kein Feature einfach so und vor allem nicht nur für den nächsten Release. Jede Funktion ist auf den echten Bedarf im Alltag von IT-Teams ausgerichtet. Und jede Funktion hat einen Zweck: entlasten, vereinfachen, stabilisieren. Das Ergebnis ist eine Software, die mitdenkt. Und ein Claim, der hält, was er verspricht.

(Markenarchitektur)

acmp powered by aagon

In Interviews und Umfragen zeigte sich eine zentrale Herausforderung: Mitarbeiter:innen und Kund:innen nahmen das Hauptprodukt acmp nicht als eigenständige Marke wahr. Die Dachmarke aagon blieb in dem Kontext weitgehend unsichtbar.

Unsere Lösung: Mit dem Endorsed Brand-Modell tritt aagon in der Kommunikation als Dachmarke klar in Erscheinung, während acmp seine etablierte Identität behält. Visuell haben wir das durch eine zusammenhängende Farbwelt und eine konsequente Wort-Bild-Marke umgesetzt, die Zugehörigkeit auf den ersten Blick greifbar macht.

(Markendesign)

Vom Maskottchen zur Marke

Der Aagonaut – der Astronaut im Logo und das Maskottchen der Marke – wurde grundlegend neu gedacht und in ein neues Design überführt. Er ist das visuelle Herzstück der Marke und symbolisiert Heldentum, Fortschritt und Neugier. Ergänzt wird das Konzept durch eine eigenständige Illustrationswelt rund um das Thema Raumfahrt. Sie verleiht dem technischen Universum von aagon eine lebendige, nahbare und persönliche Note.

(Markendesign)

Die Farbwelt von aagon

Das neue Farbkonzept verbindet technologische Präzision mit visueller Führung. Die Primärfarben aagon Space Grey, aagon Cyan und aagon Cyan Light bilden das technische Fundament. Für Akzente, Layouts und dynamische Farbverläufe sorgen die drei Sekundärtöne: Violett vermittelt Struktur und Kompetenz bei rationalen Themen wie Security oder Features. Crimson Rot schafft Aufmerksamkeit für aktivierende Formate und ist optisch eng mit der Produktmarke acmp verknüpft. Das Lime hebt Ergebnisse, Nutzenargumente und Wachstum prägnant hervor.

(Mitarbeiterstimme)

„Den Aagonauten in eine illustrative Raumfahrtwelt zu übersetzen und den Gedanken von Heldentum und Fortschritt visuell zu entwickeln, war eines der Highlights des Projekts. Und bringt genau die richtige Portion Leichtigkeit in die IT.“

Jannis Falk

Head of Brand Design

(Markendesign)

Marke in Bewegung

Eine starke Marke endet nicht beim statischen Design. Für aagon haben wir das Branding um eine Motion Guideline erweitert, die IT-Präzision und Nahbarkeit in eine klare Bewegungssprache übersetzt. Getreu „Every feature has a reason“ ist kein Detail nur Effekt: Kontrollierte Easings, strukturierte Abläufe und klar definierte Bewegungsprinzipien sorgen dafür, dass jede Animation die Positionierung von aagon stützt.

(Markenerlebnis)

Eine Marke,
unzählige Berührungspunkte

Als langjähriger Partner begleiten wir aagon im Rahmen eines Retainers. Im Fokus steht die Überführung bestehender Formate in das neue Design, um das geschärfte Markenversprechen an allen Touchpoints konsistent erlebbar zu machen. Ob Social-Media-Templates, Merchandise, Newsletter, Geschäftsausstattung oder digitale Publikationen: Wir stärken das neue Erscheinungsbild und schaffen klare Guidelines für eine zukunftssichere Markenführung.