work.mate®

Branding für ein finanziertes HR-Start-up, das den Employee Lifecycle neu denkt.

(Überblick)

Arbeit neu definieren

Arbeit entsteht zwischen Menschen, nicht in Systemen.

work.mate® ist ein digitales Assistentensystem, das Mitarbeiter:innen über den gesamten Zyklus begleitet: vom Onboarding über das Dokumentenmanagement bis hin zum Offboarding. Dabei versteht sich work.mate nicht als klassische HR-Software, sondern als kommunikatives System: Im Mittelpunkt stehen weniger Prozesse und mehr Beziehungen und Unternehmenskultur.

Die Vision der Gründer Sascha und Michael: eine ganzheitliche und innovative Mitarbeitersoftware für mittelständische Unternehmen, die die Bedürfnisse von Arbeitnehmer:innen in den Mittelpunkt rückt. Unsere Aufgabe war es, diese funktionale Lösung in eine eigenständige Marke zu übersetzen. Mit klarer Haltung zum Arbeitsmarkt und bewusstem Abstand zum traditionellen HR-Verständnis, das Menschen auf Prozesse reduziert.

Wir haben dafür die strategische Grundlage und das visuelle Erscheinungsbild entwickelt. Im Zentrum standen die Schärfung des Markenkerns, die Definition eines klaren Standpunktes und die anschließende Übersetzung in ein konsistentes Markendesign.

Das Ergebnis: eine Marke, die Verbindung zum Prinzip erhebt und Arbeit neu denkt.

(Firma)

work.mate®

(Branche)

Software und IT

(Jahr)

2025

(Leistungen)

(Markenstrategie)

Weil jeder Mitarbeitende zählt

Der Arbeitsmarkt hat sich verändert: Jobs werden austauschbarer, Prozesse komplexer und Kommunikation funktionaler. Was bleibt, ist oft viel Verwaltung und wenig echte Verbindung. Der Mensch wird zum Personal.

work.mate® stellt diesen Zustand infrage. Im Zentrum stehen die Ressourcen der Menschen und nicht der Mensch als Ressource. Die Markenstrategie übersetzt diesen Anspruch in eine klare Leitlinie: Verbindung ist kein Soft Factor, sondern der eigentliche Werttreiber. Daraus entsteht ein Verständnis von Arbeit, das Gegensätze bewusst vereint: Effizienz und Emotion, Standardisierung und Individualität, Technologie und Empathie.

Wir haben diese Idee zu einem prägnanten Markenkern verdichtet: Wir verändern Blickwinkel, weil jeder Mitarbeitende zählt. Ein strategisches Fundament, das work.mate® positioniert: weg vom Verwaltungstool, hin zu einem System, das Unternehmenskultur aktiv mitgestaltet.

(Markenstrategie)

Verbindung als Erlebnis

work.mate® versteht sich als Mentor, Wegbegleiter und Assistent zugleich. Die Marke tritt unterstützend auf, nicht verwaltend. Sie ist nahbar, verständlich und zugänglich gestaltet. Das gesamte Markenerlebnis ist darauf ausgerichtet, Reibung zu reduzieren und Interaktion zu vereinfachen.

Jede Berührung mit work.mate® vermittelt: Hier geht es nicht um Prozesse, sondern um Menschen. Um Zusammenarbeit, die funktioniert und sich für Mitarbeitende gut anfühlt.

So wird erlebbar, was der Claim verspricht: „mate for people who work“. Ein Freund, Kollege und Partner, der unterstützt, entlastet und Arbeit menschlicher macht.

(Markendesign)

Die Form des Miteinanders

Im Zentrum steht das Logo: eine enge Verbindung aus Wort- und Bildmarke. Die Bildmarke greift die Formensprache der Typografie auf und verbindet klare, reduzierte Linien mit einer weichen, dynamischen Bewegung. So entsteht eine visuelle Balance zwischen technischer Präzision und menschlicher Nähe.

Im Fokus steht das kleine „m“. In seiner Form werden zwei Figuren sichtbar. Ein Sinnbild für die Beziehung zwischen Mitarbeiter:innen, Unternehmen und dem digitalen Assistenten. Ein prägendes Detail ist der Schweif im „m“: formal abgeleitet aus dem „a“ der Wortmarke „mate“. Es verknüpft Bild- und Wortmarke subtil miteinander.

Das „m“ wird so zum zentralen Symbol für Partnerschaft und ein neues Verständnis von Zusammenarbeit.

(Markendesign)

Look and Feel

Das zentrale Gestaltungselement leitet sich direkt aus der Bildmarke ab: eine feine, geschwungene Linie, die sich durch das gesamte Layout zieht. Sie bringt Leichtigkeit ins Design und macht die Idee der Verbindung über alle Touchpoints hinweg sichtbar.

Die Farbwelt kombiniert technologische Klarheit mit emotionaler Wärme: Kräftige Primärfarben wie Deep Teal, Rich Emerald und Sunny Time stehen für den digitalen, funktionalen Charakter. Ergänzt werden sie durch weichere Sekundärfarben wie Lavender Bliss, Sunset Punch und Serene Sky, die für Menschlichkeit und Nahbarkeit stehen.

Das Key Visual sorgt für Wiedererkennbarkeit über alle Anwendungen hinweg: flexibel einsetzbar, aber konsequent. Genau wie work.mate® verbindet es unterschiedliche Bedürfnisse, ohne beliebig zu werden.

(Mitarbeiterstimme)