Beim Branding geht’s in erster Linie um eines: Auffallen. Deshalb ist es auch beim Naming wichtig, nicht ins Generische abzudriften. Wie vermeiden wir das? Indem wir direkt Purpose, Markenwerte und Zielgruppe beim Naming-Prozess im Hinterkopf haben. Wenn wir die wesentlichen Aspekte deiner Markenidentität herausgearbeitet haben, begeben wir uns auf die (zugegeben: manchmal mühselige und zeitintensive) Suche nach Begriffsbildern und Worten, vielen, vielen Worten. Worauf wir dabei achten? Dass ein Bezug zum Produkt, zur Kernleistung und deinem Markenversprechen hergestellt wird.
Naming, das neugierig auf mehr macht
In Kürze
Der Name einer Marke ist der Anfang – der aller erste Eindruck – und gerade deshalb ein wesentlicher Bestandteil der Markenidentität. Der Markenname kann maßgeblich über Erfolg oder Misserfolg entscheiden. In kreativer Zusammenarbeit entwickeln wir ein Naming, das Interesse weckt, dein Geschäftsmodell erahnen lässt, international anwendbar und vor allem eins ist: gut.
Leistungen
Wobei wir dir helfen
Strategie
Kreation
Manchmal ist es lediglich eine verfremdete Schreibweise oder eine fremdsprachige Entsprechung, die aus einem Wort einen charakterstarken Markennamen machen. Dabei achten wir darauf, heute bereits an morgen zu denken: Wir halten nicht viel von zu artifiziellen oder kurzlebigen Trends, sondern setzen auf Zeitlosigkeit und Einfachheit.
Ein Naming, das nicht nur kurz und prägnant sondern auch eine leise Ahnung vom Kerngeschäft oder gar dem Markenversprechen suggeriert, macht neugierig. Wenn das Naming dann auch noch das Zeug hat, international zu funktionieren, dann trifft es ins Schwarze.
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Im Detail
Wo dir die Worte fehlen, liefern wir das Eine.
Bevor wir etwas über eine konkrete Marke wissen, machen wir uns manchmal allein anhand des Markennamens ein Bild von ihr. Genau deshalb ist es enorm wichtig, dass dieser Name zeitlos und prägnant ist. Bestenfalls transportiert bereits der Name, die Werte des Unternehmens und eine grobe Ahnung bezüglich des Geschäftsmodells. Das klingt kompliziert? Ist es irgendwie auch. Aber ist diese Hürde erst überstanden, ist der Rest ein Kinderspiel.
Wir mögen's kurz und knackig (auch beim Naming).
Aufgrund unserer langjährigen Branding-Expertise wissen wir um den Stellenwert einzigartigen Namings. Insbesondere hier ist es von enormen Wert, unkonventionell zu denken. Wir wägen ab. Wir schmeißen in den Topf. Wir rattern runter. Wir merzen aus. Wir schlafen eine Nacht drüber und kreieren gemeinsam einen Namen, der den Veränderungen unserer schnelllebigen Zeit standhält und der passt – wie angegossen.
Prozess
Wie wir arbeiten
Denken
Recherche und Analyse
Wir raten nicht ins Blaue hinein. Wir wollen Unternehmen, Vorhaben und Ziele richtig kennenlernen und verstehen – gern bei einem Kaffee (muss auch nicht schwarz sein). Gemeinsam evaluieren wir die Positionierung, den Wettbewerb und die Architektur der Unternehmensmarke. Wir müssen erstmal in deine Unternehmenskultur eintauchen, damit wir sicher drauf los schwimmend unsere Bahnen ziehen können. Next step: Dein passgenaues Naming.
Gestalten
Konzeption und Design
Wir geben deiner Markenpersönlichkeit ein ausdrucksstarkes Gesicht. Damit du dein Unternehmen siehst, wie wir es sehen, erstellen wir ein Konzept, das Farben, Formen, Logo und Typo skizziert. Dein Go ist unser Startschuss und wir gehen ins Gestalten. Keine Idee geht verloren: In unseren Guidelines halten wir alles Wesentliche fest. Damit du ein solides Grundgerüst hast, auf dem exzellent visualisierte Marken aufbauen.
Machen
Realisierung und Kommunikation
Gedankenschlösser sind schön und gut– wir wollen herausragende Konzepte auch auf die Straße bringen. Als Digital-Natives unterstützen wir dich beim Rollout deiner Marke. Ob Social Media Marketing, Ad-Kampagnen, Website und mehr – individuelle Ziele erfordern individuelle Leistungen. Wir geben täglich alles. Unser unnachgiebiger Sinn für Ästhetik und Innovation lässt nichts anderes zu.
FAQ
Noch Fragen?
Was ist ein Markenname?
Ein Markenname ist ein Eigenname einer Organisation, eines Markenartikels, eines Produkts, einer Produktpalette, eines Dienstleistungsangebots o.Ä.
Warum ist ein Markenname wichtig?
Der Markenname ist der erste Kontaktpunkt zur Marke und wesentlicher Bestandteil der Markenidentität. Ein einprägsamer, differenzierender Name trägt zum Erfolg des Brandings bei.
Wie kann ich prüfen, ob mein Name bereits geschützt ist?
Der erste Schritt ist eine Recherche im Register des zuständigen Patent- und Markenamts. Identische Markennamen können in verschiedenen Nizza-Klassen angemeldet sein. Ähnliche Markennamen zu finden ist schwieriger, aber nicht weniger relevant für den Schutz der Marke. Wir empfehlen, sich juristisch beraten zu lassen.
Kann jeder Markenname angemeldet werden?
Wortmarken können aus allen Buchstaben des lateinischen Alphabets, Zahlen und Sonderzeichen bestehen. Beschreibende Wörter des allgemeinen Sprachgebrauches (z.B. das Brot für einen Brothersteller), Flaggen und Wappen sowie Begriffe, die gegen die öffentliche Ordnung oder die guten Sitten verstoßen, können nicht geschützt werden.
Deine Agentur, die deiner Marke einen Namen gibt
Als Agentur für Branding und digitales Design aus Dortmund haben sich unsere Designer:innen und Brand Strateg:innen auf die Entwicklung und Gestaltung herausragender Marken spezialisiert. Um den immer neuen Marktanforderungen unserer schnelllebigen Zeit entsprechen zu können, entwickeln wir digitalstarke Designs, die einzigartig sind und es auch bleiben. Wir lernen nie aus und halten immer Ausschau nach neuen oder besseren Lösungen, um agil auf Trends und neue Anforderungen reagieren zu können.
Unsere marken-strategischen Workshops dienen unserer Arbeit als essenzielles Fundament, auf dem die Markenpositionierung, das Naming, das Claiming, die Markenarchitektur, Markenwerte und alles weitere aufbauen. Denn Marken wachsen nur von innen nach außen erfolgreich nach oben. Darüber hinaus unterstützen wir Start-ups, Mittelstand, Unternehmen, Marken und Marketingabteilungen aber auch bei allen Aufgaben in den Bereichen Corporate Design, Grafikdesign, Kommunikationsdesign, Motion Design und Print Design.
Schwarz+Matt hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Kommunikation durch Digitalisierung zu transformieren. Unser Team bündelt Expertisen im Bereich Design und unterstützt dabei, den visuellen Markenauftritt nachhaltig zu verbessern und den Markenwert zu steigern.
Der Fokus unserer Arbeit liegt auf der Implementierung integrativer Prozesse. Wir verfolgen das Ziel, nicht nur für, sondern mit unseren Kundinnen und Kunden zu arbeiten. Wir wollen mehr als ein externer Dienstleister sein – als Teil der internen Marketingabteilung unserer Kundinnen und Kunden. So ist es uns möglich, neue Zielgruppen-Potenziale zu erschließen, bestehende Kundenbeziehungen zu intensivieren und das Wachstum nachhaltig zu steigern.
