Employer Brands, die begeistern und binden

In Kürze

Der Arbeitsmarkt ist im Wandel. In Zeiten des Fachkräftemangels sind Unternehmen in der Position, um sich als Arbeitgeber zu werben – nicht umgekehrt.  Hier ist eine starke Employer Brand erfolgsentscheidend. Auf Basis der individuellen Markenidentität etablieren wir eine Arbeitgebermarke, die ein Unternehmen zu einem Top-of-Mind Arbeitgeber macht – intern und extern.

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Leistungen

Wobei wir dir helfen

Strategie Workshop

Als Kick-off für die Entwicklung der Arbeitgebermarke führen wir einen vierstündigen Workshop durch. Gemeinsam besprechen wir Ziele, Wünsche und Pain-Points. Darüber hinaus analysieren wir Markt, Wettbewerber, bisherige Personal-Marketing-Maßnahmen.

Was macht dein Unternehmen als Arbeitgeber aus? Auch hinsichtlich der Arbeitgebermarke ist es entscheidend, sich akkurat zu positionieren. Die sogenannte Employer Value Proposition hält dein eigenes und individuelles Arbeitgebermarkenversprechen fest. 

Nur 20% der potentiellen Kandidat:innen sind aktiv auf Jobsuche. Der Großteil der Menschen sucht nicht direkt, ist jedoch offen für einen beruflichen Wechsel. Hier wird Social Recruiting spannend, um Menschen vor allem in ihrem privaten Umfeld zu erreichen und das (aufgrund der Datengrundlage) zielgerichtet und ohne Streuverluste.

Die Karriereseite ist wichtiger Bestandteil der Candidate Journey. Dort gelandet, bedeutet dies, dass die Person bereits sehr interessiert ist und bestenfalls bereit ist, sich zu bewerben oder immerhin auf der Suche nach Informationen über das Unternehmen ist. Deshalb sollte sich das Unternehmen, wie auf der Homepage auch, von seiner besten Seite zeigen. Wir revitalisieren die bestehende Karriereseite unserer Kund:innen oder realisieren eine neue und folgen dabei den erfolgsversprechenden Standards. 

Auf Basis der im Markenworkshop definierten Markenstimme, setzen wir Stellenanzeigen auf, die immer den richtigen Tonfall treffen. Gerne überarbeiten wir aber auch bereits bestehende Stellenanzeigen und passen sie unseren Standards entsprechend an.

Neben der regulären Karriereseite sind mitunter Job-spezifische Landing Pages sinnvoll – insbesondere wenn es  schnell gehen muss. Hier ist es möglich, conversionsoptimierte Inhalte aufzusetzen, die noch spezifischer auf die ganz individuellen Bedürfnisse der unterschiedlichen Stellen eingehen.

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Im Detail

Employer Branding wirkt nach außen wie nach innen

In der heutigen Zeit brauchen Unternehmen vor allem eines: Authentizität am Arbeitsplatz. Früher reichte es aus, die Vorteilskommunikation der Arbeitgebermarke nur nach innen zu aktivieren. Heutzutage muss eine ausgefeilte Employer Branding Strategie her, um auch das Außen vom Unternehmen als guten Arbeitgeber zu überzeugen und im War for Talents eine Chance zu haben. 

Wir sorgen für eine positive Candidate Journey

Den strategischen Workshop als Grundlage nehmend, helfen wir Start-ups, Unternehmen und Marken dabei, mit authentischen, stark gestalteten Karriereseiten und spezifischen Social Kampagnen und Job Landing Pages ihre Arbeitgebermarke ins richtige Licht zu rücken und so nicht nur Jobsuchende, sondern auch die eigenen Mitarbeitenden von sich als Arbeitgeber zu überzeugen.

„Wenn die Produkte, Dienstleistungen und das Corporate Design zum Gesicht eines Unternehmens werden, ist die Employer Brand das Herz und die Seele.“

André Schirmer

André Schirmer, Managing Director 

Prozess

Wie wir arbeiten

Denken

Recherche und Analyse

Wir raten nicht ins Blaue hinein. Wir wollen Unternehmen, Vorhaben und Ziele richtig kennenlernen und verstehen – gern bei einem Kaffee (muss auch nicht schwarz sein). Gemeinsam evaluieren wir die Positionierung, den Wettbewerb und die Architektur der Unternehmensmarke. Wir müssen erstmal in deine Unternehmenskultur eintauchen, damit wir sicher drauf los schwimmend unsere Bahnen ziehen können. Next step: Deine Arbeitgebermarke.

Gestalten

Konzeption und Design

Wir geben deiner Markenpersönlichkeit ein ausdrucksstarkes Gesicht. Damit du dein Unternehmen siehst, wie wir es sehen, erstellen wir ein Konzept, das Farben, Formen, Logo und Typo skizziert. Dein Go ist unser Startschuss und wir gehen ins Gestalten. Keine Idee geht verloren: In unseren Guidelines halten wir alles Wesentliche fest. Damit du ein solides Grundgerüst hast, auf dem exzellent visualisierte Marken aufbauen.

Machen

Realisierung und Kommunikation

Gedankenschlösser sind schön und gut– wir wollen herausragende Konzepte auch auf die Straße bringen. Als Digital-Natives unterstützen wir dich beim Rollout deiner Marke. Ob Social Media Marketing, Ad-Kampagnen, Website und mehr – individuelle Ziele erfordern individuelle Leistungen. Wir geben täglich alles. Unser unnachgiebiger Sinn für Ästhetik und Innovation lässt nichts anderes zu.

FAQ

Noch Fragen?

Was ist Employer Branding?

Die Summe aller Maßnahmen, die auf das positive Image deiner Arbeitgebermarke zahlen, werden als Employer Branding bezeichnet. Eine Employer Brand hilft dabei, potenzielle Kandidat:innen auf dein Unternehmen aufmerksam zu machen, aber auch, die eigenen Mitarbeiter:innen nachhaltig zu binden. Eine Employer Brand wirkt also gleichermaßen nach innen, wie nach außen.

Employer Branding sollte fest in der Marketing-Strategie der Personalabteilung verankert sein, um eine attraktive Arbeitgebermarke zu schaffen. Das Ziel? Das eigene Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber positionieren, um sich von einer Vielzahl an Wettbewerbern abzuheben und Mitarbeiter:innen für das eigene Unternehmen zu gewinnen und diese langfristig zu binden.

Die Maßnahmen der Employer Branding Strategie variieren und sind immer Abhängig von den konkreten Zielen. Allgemein sei aber gesagt, dass es so gut wie immer mit einem Strategie Workshop anfangen sollte, denn starke Marken brauchen vor allem eines: ein strategisches Fundament. Darauf aufbauend kann es dann entweder ausreichen, Job Landing Pages für eine konkrete Stelle zu schalten, die rasch besetzt werden soll, oder die Überarbeitung der bestehenden Karriereseite ist notwendig. Aber auch intern können Maßnahmen anfallen: Etwa Mitarbeiter:innen-Umfragen oder die strategische Überdenkung der bisherigen Vorteile für deine eigenen Mitarbeiter:innen, um dich als Arbeitgeber attraktiver zu machen. 

Das Employer Branding verfolgt Ziele in zwei Richtungen: Zum einen nach außen, also alles, was außerhalb deines Unternehmens geschieht, und zum anderen nach innen, also alles, was sich intern abspielt und deine Mitarbeiter:innen und Arbeitsbedingungen betrifft. Dabei sollte beides gleichermaßen gewichtet werden, denn nur wenn es innen stimmt, kann eine Arbeitgebermarke auch positiv nach außen strahlen.

Nach Außen hin unterstützt das Employer Branding u.a. dein Recruiting. Es geht schließlich darum, neue Mitarbeiter:innen zu gewinnen. Alle Maßnahmen, die sich nach außen richten, werden also mit neuen – potenziellen – Kandidat:innen als Zielgruppe konzipiert.

Mitarbeiter:innen zu gewinnen ist das Eine, sie zu halten das Andere. Auch hier setzt das Employer Branding an, denn es geht darum, Mitarbeiter:innen zu binden und ihre Produktivität sowie Effektivität zu steigern.

Deine Agentur für exzellentes Employer Branding

Als Agentur für Branding und digitales Design aus Dortmund haben sich unsere Designer:innen und Brand Strateg:innen auf die Entwicklung und Gestaltung herausragender Marken spezialisiert. Um den immer neuen Marktanforderungen unserer schnelllebigen Zeit entsprechen zu können, entwickeln wir digitalstarke Brands und Designs, die einzigartig sind und es auch bleiben. Wir lernen nie aus und halten immer Ausschau nach neuen oder besseren Lösungen, um agil auf Trends und neue Anforderungen reagieren zu können. 

Unsere marken-strategischen Workshops dienen unserer Arbeit als essenzielles Fundament, auf dem die Markenpositionierung, das Naming, das Claiming, die Markenarchitektur, Markenwerte und alles weitere aufbauen. Denn Marken wachsen nur von innen nach außen erfolgreich nach oben. Darüber hinaus unterstützen wir Start-ups, Mittelstand, Unternehmen, Marken und Marketingabteilungen aber auch bei allen Aufgaben in den Bereichen Corporate Design, Grafikdesign, Kommunikationsdesign, Motion Design, Print Design und Employer Branding.

Schwarz+Matt hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Kommunikation durch Digitalisierung zu transformieren. Unser Team bündelt Expertisen im Bereich Design und unterstützt dabei, den visuellen Markenauftritt nachhaltig zu verbessern und den Markenwert zu steigern.

Der Fokus unserer Arbeit liegt auf der Implementierung integrativer Prozesse. Wir verfolgen das Ziel, nicht nur für, sondern mit unseren Kundinnen und Kunden zu arbeiten. Wir wollen mehr als ein externer Dienstleister sein – als Teil der internen Marketingabteilung unserer Kundinnen und Kunden. So ist es uns möglich, neue Zielgruppen-Potenziale zu erschließen, bestehende Kundenbeziehungen zu intensivieren und das Wachstum nachhaltig zu steigern.