CENDAS

Markenrelaunch für eine digitalisierte Baubranche. CENDAS verbindet echtes Handwerk mit digitalen Prozessen.

(Überblick)

Intelligente Bauprozesse, klarer Markenauftritt

Vorbereitung, Abwicklung, Steuerung – alle Phasen des Bauprojekts in einer Anwendung – mit CENDAS ist Digitalisierung keine Baustelle mehr. Die Baustellensoftware macht Abläufe im Bauprojekt intelligent und effizient.

Schwarz+Matt® verantwortete die Entwicklung einer neuen Markenpositionierung mit einem Rebranding der visuellen Identität sowie zielgruppenspezifisches Social Media- und Website-Design.

(Firma)

CENDAS

(Branche)

Bauwesen

(Jahr)

2023

(Leistungen)

(Markenstrategie)

Von der Identität zur Positionierung – Grundlage für ein authentisches Markenbild

Mit der Definition der eigenen Identität wird der Grundstein für eine authentische Marke gelegt. Schwarz+Matt® entdeckt gemeinsam mit dem Kunden, was die Brand Identity von CENDAS ausmacht und wie sie vom Team gelebt wird bzw. wo das Team hin möchte.

Für den Erfolg der Marke, des Produkts und des Unternehmens gegenüber allen Stakeholdern ist der richtige Fit zur Positionierung und dem Image entscheidend. Durch detaillierte Zielgruppenanalysen wurden Customer Profiles entwickelt. Die Definition von USPs und einer Brand Story halfen dabei, zentrale Botschaften und Headlines für unterschiedliche Rollen zu formulieren.

(Markenidentität)

Logo und Claim im Einklang: GET WORK DONE

Die CENDAS Wortmarke zeichnet sich durch visuelle Prägnanz aus – sie wirkt optisch breit, ist fett gedruckt und setzt durch ein markantes Erscheinungsbild ein Statement.

Ergänzt wird das Logo durch den reduzierten und prägnanten Claim, der aus einem simplen Dreiklang besteht: „GET WORK DONE“.

Die Bildmarke bildet dazu einen fast filigranen Kontrast, indem sie die vielen kleinen Aufgaben symbolisiert, die zentral in der Form des Buchstabens „C“ zusammenlaufen und so die Funktionen der CENDAS-Software beschreiben. Die Bildmarke wurde entwickelt, um in ausgewählten Medien als assoziative Kurzform für den Absender CENDAS eingesetzt zu werden.

(Markenidentität)

Gestaltung, die Bauherren, Projektleiter und Handwerker gleichermaßen erreicht

Bei der Farbwahl war es entscheidend, die unterschiedlichen Zielgruppen wie Bauherren, Projektleiter und Handwerker zu berücksichtigen. Im Farbsystem dienen die Blautöne als neutrale Basis, während die Farbe Orange als identitätsstiftende Brand-Color fungiert. Orange steht dabei für die digitale Technologie, das Bauwesen sowie die Energie und den Antrieb der Marke.

Die Wahl der Typografie fiel auf die thematisch passende „Work Sans“, die durch ihren zeitgenössischen Charakter ein modernes und offenes Schriftbild vermittelt.