Claiming, das Marken auf den Punkt bringt
In Kürze
Ein Claim kann all das ausdrücken, wofür ein Markenname zu wenig Raum bietet: Emotionen. Dafür müssen sie eine inhaltliche und assoziative Verbindung zur Marke herstellen und hochfunktional sein. Insbesondere bei Start-ups, Relaunches und Neupositionierungen helfen Claims der Marke dabei, Stellung zu beziehen und die Markenidentität zu etablieren. In Kombination mit dem Namen übermittelt der Claim das Markenversprechen.
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Im Detail
Claim ≠ Slogan
Dein Claim? Sollte wesentlicher Bestandteil deiner Branding-Strategie sein. Wieso? Weil er bestenfalls in einem kurzen, prägnanten Satz deine Unternehmensphilosophie und dein Geschäftsmodell auf den Punkt bringt. Warum das wichtig ist? Weil der Markt komplex ist und es heutzutage vor allem auf eines ankommt: auffallen. Deswegen sollte sich bei der Suche nach einem Claim viel Zeit genommen werden – denn: einfach ist die Angelegenheit nicht. Und, als wäre das nicht schon genug, kommt erschwerend hinzu, dass bereits viele Formulierungen geschützt sind. Ein Claim ist dann gut, wenn er lange hält, was er verspricht, denn Verbraucher:innen bevorzugen konsistente Marken. Ach ja: Kreativität sollte im Claiming-Prozess natürlich auch nicht fehlen.
Ein guter Claim ist harte Arbeit
Wir helfen Marken dabei, einen einprägsamen Claim zu finden, der einen Bezug zum Markenversprechen herstellt und genau die richtige Portion Emotionalität in petto hat. Wir sorgen dafür, dass dein Claim zum Wachstumstreiber innerhalb deiner Branding-Strategie wird und deinem Unternehmen zu der Bekanntheit verhilft, die es verdient.
Prozess
Wie wir arbeiten
Denken
Recherche und Analyse
Wir raten nicht ins Blaue hinein. Wir wollen Unternehmen, Vorhaben und Ziele richtig kennenlernen und verstehen – gern bei einem Kaffee (muss auch nicht schwarz sein). Gemeinsam evaluieren wir die Positionierung, den Wettbewerb und die Architektur der Unternehmensmarke. Wir müssen erstmal in deine Unternehmenskultur eintauchen, damit wir sicher drauf los schwimmend unsere Bahnen ziehen können.
Gestalten
Konzeption und Design
Wir geben deiner Markenpersönlichkeit ein ausdrucksstarkes Gesicht. Damit du dein Unternehmen siehst, wie wir es sehen, erstellen wir ein Konzept, das Farben, Formen, Logo und Typo skizziert. Dein Go ist unser Startschuss und wir gehen ins Gestalten. Keine Idee geht verloren: In unseren Guidelines halten wir alles Wesentliche fest. Damit du ein solides Grundgerüst hast, auf dem exzellent visualisierte Marken aufbauen.
Machen
Realisierung und Kommunikation
Gedankenschlösser sind schön und gut– wir wollen herausragende Konzepte auch auf die Straße bringen. Als Digital-Natives unterstützen wir dich beim Rollout deiner Marke. Ob Social Media Marketing, Ad-Kampagnen, Website und mehr – individuelle Ziele erfordern individuelle Leistungen. Wir geben täglich alles. Unser unnachgiebiger Sinn für Ästhetik und Innovation lässt nichts anderes zu.
FAQ
Noch Fragen?
Dein Claim fasst deine Mission oder dein Markenversprechen und deine Unternehmensphilosophie kurz, prägnant und emotional zusammen.
Nein. Ein Claim ist eine prägnante Formel, die du einmalig für deine Marke oder dein Produkt wählst. Er sollte also langfristig passen. Ein Slogan hingegen ist eher ein kurzfristige Werbefloskel. Mitunter kommt es aber vor, dass ein Slogan so gut ist, dass er zum Claim aufsteigen kann. Synonym zu verwenden sind die beiden Begriffe aber eigentlich nicht.
Dein Claim ist das höchste Markenversprechen deiner Brand und steht für alle deine Produkte gleichermaßen ein. Claims können, darüber hinaus beschreibende oder emotionale Informationen vermitteln und den Wiedererkennungswert deiner Marke maßgeblich steigern oder deine Bekanntheit positiv beeinflussen.
Schwarz+Matt findet den passenden Claim für deine Marke
Als Agentur für Branding und digitales Design aus Dortmund haben sich unsere Designer:innen und Brand Strateg:innen auf die Entwicklung und Gestaltung herausragender Marken spezialisiert. Um den immer neuen Marktanforderungen unserer schnelllebigen Zeit entsprechen zu können, entwickeln wir digitalstarke Designs, die einzigartig sind und es auch bleiben. Wir lernen nie aus und halten immer Ausschau nach neuen oder besseren Lösungen, um agil auf Trends und neue Anforderungen reagieren zu können.
Unsere marken-strategischen Workshops dienen unserer Arbeit als essenzielles Fundament, auf dem die Markenpositionierung, das Naming, das Claiming, die Markenarchitektur, Markenwerte und alles weitere aufbauen. Denn Marken wachsen nur von innen nach außen erfolgreich nach oben. Darüber hinaus unterstützen wir Start-ups, Mittelstand, Unternehmen, Marken und Marketingabteilungen aber auch bei allen Aufgaben in den Bereichen Corporate Design, Grafikdesign, Kommunikationsdesign, Motion Design und Print Design.
Schwarz+Matt hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Kommunikation durch Digitalisierung zu transformieren. Unser Team bündelt Expertisen im Bereich Design und unterstützt dabei, den visuellen Markenauftritt nachhaltig zu verbessern und den Markenwert zu steigern.
Der Fokus unserer Arbeit liegt auf der Implementierung integrativer Prozesse. Wir verfolgen das Ziel, nicht nur für, sondern mit unseren Kundinnen und Kunden zu arbeiten. Wir wollen mehr als ein externer Dienstleister sein – als Teil der internen Marketingabteilung unserer Kundinnen und Kunden. So ist es uns möglich, neue Zielgruppen-Potenziale zu erschließen, bestehende Kundenbeziehungen zu intensivieren und das Wachstum nachhaltig zu steigern.
